Henter...

Her er vælgerne

Bliv helt skarp i kandidattesten

Kandidattests er blevet et meget brugt informationsredskab for vælgerne. Skærp din profil og udnyt, at du kan kommunikere med de, der er allermest enige med dig.

Christian Made Hagelskjær
Christian Made Hagelskjær Partner

I Norge og Sverige peger forskning på, at omkring 25 % af vælgerne lader sig påvirke af kandidattests. Hvordan det ser ud ved et dansk kommunalvalg, ved vi ikke.

Men vi ved, at kandidattests spiller en stor rolle, når DR’s test fik over 2,6 mio. visninger ved KV13. Det kan derfor være et af mange steder, hvor vælgerne stifter bekendtskab med dig som kandidat.

Og det er netop sådan, man bør tænke kandidattests ind i kampagneplanlægningen. Som et væsentligt element af alle de anstrengelser, man gør sig for at blive valgt. Det er den ukendte kandidats chance for at blive opdaget. Og det er den kendte kandidats mulighed for at bekræfte vælgeren i, at man er det rigtige valg.

Aftenen før valget blev kandidattesten besøgt op mod 90.000 gange i timen.

Kandidattests er ofte lettere vildledende eller upræcise, særligt når de beder byråds- og regionsrådskandidater forholde sig til nogle generelle spørgsmål, der måske ikke har så meget relevans det sted, den pågældende stiller op.

Men vælgerne er vilde med kandidattests. Ifølge den nyeste forskning var DR’s kandidattest vælgernes mest populære informationsredskab ved KV13. Alene aftenen før valget blev den besøgt op mod 90.000 gange i timen.

Samtidig ved vi, at en tredjedel af vælgerne i 2013 først valgte, hvilken kandidat, de ville stemme personligt på, i den sidste uge før valget. Heraf valgte 11 % af vælgerne først kandidat på selve valgdagen.

Ved KV13 var der gennemsnitligt næsten 100 kandidater i hver af de 98 kommuner, så kandidattesten kan være en hjælp til at sortere og få overblik – måske særligt for de mere søgende unge vælgere.

Her får unge vælgere deres valgviden: Usikre unge får hjælp fra netværket

Brug tid på at tydeliggøre dig

I DR’s kandidattest ved KV13 blev brugerne spurgt om deres holdning til 11 synspunkter – fra »helt enig« til »helt uenig«. Testen præsenterede på den baggrund de kandidater, brugeren var mest enig med, baseret på kandidatens holdning til samme 11 synspunkter.

Hvis du er bare nogenlunde sikker i din sag, så vælg gerne »helt enig« eller »helt uenig«.

Selvom du som kandidat skal forholde dig til, om udlicitering er en god ide, når du nu blot vil tale om ungdomsboliger, så er kandidattestens logik, at det er disse 11 politiske områder, der er de vigtigste for vælgeren.

Så hvis du er bare nogenlunde sikker i din sag, så vælg hellere »helt enig« eller »helt uenig« end de tilsvarende mere vage tilkendegivelser.

Eksempelvis bliver jeg i denne slags tests altid matchet med SF’ere og endnu mere røde kandidater, fordi deres holdningstilkendegivelser er lige så tydelige som mine. Så nytter det ikke noget at være en kompromissøgende pragmatisk socialdemokrat, der kan se flere sider af en sag.

Hvis du er så heldig at blive matchet med en vælger, så er det vigtigt, at du har personliggjort din profil i kandidattesten med:

  • Et godt foto
  • Tre klare mærkesager
  • En kort kommentar til, hvorfor du har svaret som du har ved hvert enkelt synspunkt
  • Et link til dit website (alternativt til din Facebookprofil eller -side)

Er kandidattesten din folder 2.0?

Det er med den personliggjorte profil, at du kan begynde at få noget mere ud af kandidattesten.

Hvis du blot svarer på de 11 synspunkter og har et dårligt billede og ingen mærkesager på resultatsiden, får du svært ved at konvertere et vælgermatch til en personlig stemme.

Når du udfylder din profil, kommunikerer du kun med en målgruppe, der er meget tæt på at være helt enige med dig.

Du vil gerne, at de skal få sympati for dig – derfor et godt billede.

Du vil gerne, at de skal lære dig bedre at kende – derfor skarpe mærkesager og et link til dit website.

Brug vores tjekliste: 10 tips til at forbedre dine mærkesager

Du vil gerne, at de skal huske dig – har du gjort noget særligt ud af din profil, som adskiller dig fra andre?

Rette sted for oneliners

Fra KV13 ved vi, at rigtig mange benyttede DR’s kandidattest i dagene op til valget. Op mod 90.000 i timen aftenen før valget – og på selve valgdagen havde den næsten 40.000 besøg i timen fra valgstederne åbnede til de lukkede.

Kan man forestille sig, at der faktisk er nogle vælgere, der tager testen på smartphonen, mens de står inde i boksen?

Der var næsten 40.000 besøg i timen på DR's kandidattest på selve valgdagen 19. november 2013.

Rigtig mange vælgere brugte DR’s kandidattest på selve valgdagen. Kilde: KV13 – analyser af kommunalvalget 2013

I så fald er der tale om vælgere, der har brug for kort og præcis kommunikation, så det skal du give dem.

Kan man forestille sig, at der faktisk er nogle vælgere, der tager testen på smartphonen, mens de står inde i boksen?

Tænk gerne dine tre mærkesager som »tre gode grunde til at stemme på mig«. I stedet for at skrive, hvad du mener, kan du skrive, hvorfor en stemme på dig gør en konkret forskel på det specifikke område.

Og får du en stemme fra et vælgermatch i kandidattesten, så vil det sandsynligvis være, fordi dine mange indsatser går op i en højere enhed.

Din folder i postkassen, dine valgplakater, din indsats på Facebook, dit besøg ved vælgerens dør, din indsats på et vælgermøde, din tilstedeværelse i Googles søgeresultater og meget andet, som har gjort, at du har været et sted i vælgerens bevidsthed og i snakken ved frokostbordet. Suppleres dette af et match i en kandidattest? Så har du måske fået en stemme mere.

Kilde: KV13 – analyser af kommunalvalget 2013, Syddansk Universitetsforlag 2017

Christian Made Hagelskjær

Christian Made Hagelskjær

Startede Mærkesag sammen med Rasmus i 2015. Har mange år som aktivt involveret i samfundet bag sig, bl.a. i Socialdemokratiet, DSU, 3F og Røde Kors. I Mærkesag bruger han sin erfaring fra politiske kampagner og visuel kommunikation.

3 svar til “Bliv helt skarp i kandidattesten”

  1. […] som jeg tidligere har skrevet, var der i 2013 op mod 90.000 besøg i timen på DR’s kandidattest dagen før valget – og […]

  2. Bernardhor siger:

    tarot card reading
    tarot reading
    tarot card meanings
    tarot card meanings list
    love tarot reading
    tarot card meanings pdf
    tarot cards reading
    one card tarot reading
    how to do a tarot reading
    tarot card reading near me

    https://ericsundwall.com/tarot-card-reading-and-meanings/

    tarot card reading free
    tarot card reading meaning
    tarot card readings online
    tarot card reading love
    tarot card reading austin
    tarot card reading youtube
    tarot card reading nyc
    tarot card reading layout
    tarot card reading how to
    tarot card reading lotus
    tarot card reading accuracy
    tarot card reading aries
    tarot card reading accurate
    tarot card reading austin texas
    tarot card reading about love
    tarot card reading astrology
    tarot card reading aquarius
    tarot card reading a sin
    a psychic card reading
    a free tarot card reading
    pick a tarot card reading
    is a tarot card reading accurate
    do a tarot card reading
    how a tarot card reading works
    how does a tarot card reading work
    the aeon tarot card reading
    what does a tarot card reading tell you
    the moon tarot card reading
    tarot card reading boston
    tarot card reading book
    tarot card reading baltimore
    tarot card reading basics
    tarot card reading business
    tarot card reading brooklyn
    tarot card reading bible
    tarot card reading boulder
    tarot card reading bad
    tarot card reading birthday
    tarot card reading chicago
    tarot card reading cost
    tarot card reading columbus ohio
    tarot card reading classes near me
    tarot card reading capricorn
    tarot card reading career
    tarot card reading charlotte nc
    tarot card reading cloth
    tarot card reading celtic cross
    tarot card reading dc
    tarot card reading dallas
    tarot card reading daily
    tarot card reading decans
    tarot card reading diy
    tarot card reading description
    tarot card reading dayton ohio
    tarot card reading death
    d&d tarot card reading
    tarot card reading el paso
    tarot card reading el paso tx
    tarot card reading eva
    tarot card reading experience
    tarot card reading explained
    tarot card reading evil
    tarot card reading example
    tarot card reading eau claire wi

  3. Harrylal siger:

    sql interview questions
    sql interview questions and answers
    sql interview questions pdf
    sql interview questions for qa
    sql interview questions amazon
    sql interview questions 2019
    sql interview questions advanced
    sql interview questions facebook
    sql interview questions reddit
    sql interview questions data engineer
    sql interview questions difficult
    sql interview questions data analyst
    sql interview questions developer
    sql interview questions deloitte
    sql interview questions ddl dml
    sql interview questions download
    https://mikewhellans.com/sql-interview-questions-and-answers/
    sql interview questions dataflair
    sql interview questions experienced
    sql interview questions examples
    sql interview questions employee table
    sql interview questions ey
    sql interview questions experienced pdf
    sql interview questions etl
    sql interview questions expedia
    sql interview questions for experienced professionals
    sql interview questions in amazon

Skriv et svar til Det er nu, de sidste skal bekræftes - Mærkesag – blog Mærkesag - blog Annuller svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *

Lad os ringe dig op

Hvis du giver os dit nummer, så ringer vi dig op til en snak om, hvordan Mærkesag kan være med til at tilrettelægge din kampagne.